著名的廣告大師大衛.奧格威提出的廣告信條中有這么一條：絕對不要制作不愿意讓自己的太太、兒子看的廣告。諸位大概不會有欺騙自己家人的念頭，己所不欲勿施于人。我們在寫軟文之前，首先要把自己想象成消費者。第一、這篇文章寫出來之后他們會看嗎?第二、文章內容對他們有用嗎?第三、文章傳播的信息真實可信嗎?如果做不到以上幾點，那么你的軟文根本沒法傳播，即使傳播了也不會達到預期效果。再者，我們寫軟文的目的無非是樹立良好的企業和產品形象，提高知名度和美譽度，最終將產品銷售出去。所以，軟文內容可以杜撰，也可以夸大產品的效果，但是切記不要杜撰那些品位低下的故事，也不要無中生有，將自己的產品吹噓的神乎其神，牛皮總有吹破的那一天，等消費者知道真相了，那么我們也就慘敗而歸了。
二、要明白軟文推廣是一個循序漸進的過程，切勿操之過急
很多人想通過軟文在短時間內將自己的企業和產品推出去。其實這種心態并不可取，軟文的性質和特點決定了他沒有這樣的效果。就像一個善良賢淑的女人通過自己的體貼、
關懷和良好品行去慢慢打動一個男人，而不像妖嬈的美女那樣能讓人一見鐘情。但也正是軟文的這種“軟”，這種潛移默化的影響力，使得它的作用往往更持久，更讓人信服。我
們寫軟文的過程就是樹立企業和品牌價值及信譽的過程，羅馬不是一天建成的，同樣我們的價值和信譽也是在發展的過程中慢慢積累的，軟文是一生的投資。
三、軟文也講究文筆
很多人認為，軟文的目的是傳播企業和品牌信息。生拉硬拽，湊在一塊就好了。其實不然，大家要知道，能看軟文的人大都是喜歡文字的人。一篇軟文少則三四百字，多則幾千字，你指望那些不喜歡文字的人會去看它嗎?既然你的讀者是愛文字的，那么你的文筆就得講究了。原創也好，偽原創也罷，哪怕是順勢隨便摘抄的幾段文字，你也務必做到讓整篇文章渾然一體、中心一致，并保證能讓他們從中受益。當然，講究文筆并不是說非要寫得詩情畫意或者高深莫測，我們的讀者是消費者，我們的目的是傳播自己的企業和品牌，所以做到通俗易懂，簡潔明了就可以了。
其實寫軟文并不是什么高深莫測的學問，也不要你必須是這個行業的專家。做個有心人，有創新思想的人，熱心的人。懂得從日常工作中總結經驗教訓，懂得發現別人不注意的知識和細節，懂得分享的樂趣，加上一點點的小創意，那么，你就是下一個“軟文高手”!
四、你的標題要新穎、有針對性
標題是文章的眼睛，所謂畫龍點睛、貴在神韻。而且，在浩如煙海的網絡上，顧客看不看你的文章，關鍵在目錄中的名字，如果是個毫無新意又沒有吸引力的名字，那他就是瀏覽十次頁面也不會打開一次的。但是對于標新立異或者一看就有料的標題，也許正是他搜尋的對象。所以，你的標題是什么至關重要!
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